“Hoe geef ik duurzaamheid handen en voeten in marketing?”
Heb jij dat ook? Dat je leest over Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen en duurzaamheid, dat je begrijpt dat het bedrijf of de opdrachtgevers waarvoor je werkt er iets mee ‘moet’ of kan, maar dat het toch een ‘ver-van-je-bedshow’ blijft? Dat MVO meer betekenis moet krijgen dan window dressing is inmiddels wel een gedeelde visie. Maar hoe realiseren we dit?
Herken je je in deze vragen? Kom dan op 22 juni a.s. naar de Orangerie Kasteel Rozendaal. Nadat we exact een jaar geleden de start van MarketingMinds vierden in Kasteel Doorwerth, zien we elkaar nu weer op een evenzo duurzame locatie die al bijna 700 jaar bestaat.
Belangrijker zijn natuurlijk beide sprekers, die je laten zien hoe je concreet met MVO aan de slag kunt gaan. “De derde industriële revolutie is in de maak”, kopte de Volkskrant-economie-bijlage op 25 maart j.l. op basis van een ING-onderzoek. “Wij staan aan het begin van een revolutie in marketing waarbij merken worden aangesproken op hun verantwoordelijkheden. Een groeiende groep consumenten kiest voor een duurzame levensstijl, en verlangt van bedrijven dat ze duurzaam en verantwoord geproduceerde producten leveren”, is de conclusie.
Het programma van 22 juni:
Inleiding 1. Jeroen Meijering van B-open
Inleider Jeroen Meijering is partner van b-open, een in 2003 opgericht marketing adviesbureau, gespecialiseerd in duurzaamheid en MVO. Zij adviseren bedrijven hoe ze MVO of duurzaamheid kunnen integreren in hun marketing, merkpositionering en communicatie, en daarmee zowel maatschappelijke waarde als waarde voor het bedrijf kunnen creëren. Effectiviteit en geloofwaardigheid vormen daarbij het uitgangspunt. Tot hun opdrachtgevers behoren o.a. Center Parcs, DHL, Heineken, Tetra Pak, Fortis, Greenchoice en Suiker Unie.
Inleiding 2. Vincent Mooij van SITA
Het in Arnhem gevestigde afvalbedrijf SITA vroeg zich recent af: "Hoe kan een bedrijf zich onderscheiden in een commodity-markt die vaak ook nog low-interest is? Hoe wordt afval hot?”Vincent Mooij, business developement manager, doet op 22 juni uit de doeken hoe hij met de SITA CO2-scan en SITA Green label de duurzaamheidsclaim tastbaar maakt, klanten wint voor de nieuwe visie op afvalmanagement en dit in marketing centraal stelt.
Discussie: met beide stellingen als basis
Na beide inleidingen gaan we met elkaar in gesprek.
Datum/plek: 22 juni 2010, De Oranjerie, Kasteel Rozendael
Tijd: 18.00 uur (ontvangst), aanvang 18.30 uur
Adres: Rosendael 1, 6891 DA Rozendaal